| بررسی و اولویتبندی موانع استقرار تبلیغات محیطی هوشمند در اکوسیستم کارآفرینی جنوب شرق ایران (اصلاح فرمت مقاله) |
| کد مقاله : 1539-PAYDARI (R1) |
| نویسندگان |
|
رضا دهقان *1، سعید شعاع حسنی2، سمیرا کمالی2 1¹ استادیار کارآفرینی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران 2دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران |
| چکیده مقاله |
| تبلیغات محیطی هوشمند (SOOH) بهعنوان یک فناوری نوظهور در عرصه بازاریابی دیجیتال، پتانسیل بالایی برای افزایش کارایی و کاهش ریسک سرمایهگذاری تبلیغاتی کسبوکارهای نوپا دارد. با این وجود، استقرار این فناوری در مناطق کمتربرخوردار مانند جنوب شرق ایران با چالشهای ساختاری مواجه است. هدف اصلی این پژوهش، شناسایی، تحلیل و اولویتبندی موانع استقرار SOOH در اکوسیستم کارآفرینی استانهای سیستان و بلوچستان، کرمان، هرمزگان و خراسان جنوبی است. این تحقیق با رویکرد کیفی-اکتشافی و در چارچوب پارادایم تفسیرگرایی انجام شده است. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته عمیق با ۲۰ نفر از خبرگان و فعالان کلیدی منطقه گردآوری و با استفاده از روش تحلیل مضمون و در چارچوب نظری مدل فناوری-سازمان-محیط (TOE) تحلیل شدند. یافتهها منجر به شناسایی ۲۲ زیرمضمون و ۵ مضمون اصلی (زیرساختی-فنی حاکمیتی، اقتصادی-مالی و ریسکپذیری، قانونی-دولتی، نیروی انسانی متخصص، و محتوا و سنجش) شد. اولویتبندی استراتژیک موانع با ماتریس تأثیر-اقدام نشان داد که ضعف زیرساخت برق و اینترنت (بُعد محیطی) و عدم قطعیت در بازگشت سرمایه (ROI) و تأمین مالی بُعد سازمانی/محیطی به عنوان موانعی با «اولویت فوری» شناخته میشوند. پژوهش نتیجه میگیرد که موفقیت SOOH در این منطقه، بیش از توانمندی ذاتی فناوری یا استارتاپها، به حل ریشهای چالشهای زیرساختی و حکمرانی توسط نهادهای حاکمیتی وابسته است و برای فائق آمدن بر این چالشها، راهکارهای عملیاتی فازبندیشده در سه سطح کلان، میانی و خرد پیشنهاد شده است. |
| کلیدواژه ها |
| تبلیغات محیطی هوشمند، کسبوکارهای نوپا، جنوب شرق ایران، چالشهای استقرار، مدل TOE، تحلیل مضمون، اولویتبندی موانع. |
| وضعیت: پذیرفته شده برای ارائه شفاهی |
